综合各地统计局2022年统计数据，中国人均消费10强城市，杭州以人均年消费46640元居于首位，超过上海市（46045元）、深圳市（44793元）、广州市（44036元）。杭州的社零增速也取得了全国GDP前11强城市和浙江省11地市“双11”城市“双第一”的新突破。

与此同时，随着政策出台、活动开展、氛围营造，一幅“消费新图景”正在杭州徐徐展开——商超百货街区市集，客流如潮；餐饮酒店会展民宿，全面复苏；旅游体育文化演出，人气归来。消费潜力加速释放，杭州的烟火气愈发升腾。

(资料图片)

数据来源：各地统计局公开数据

一季度全市365场活动

带动消费42.3亿元

一季度，杭州各地组织开展了“十百千万”系列促消费活动，聚焦商圈、特色街、综合体、商超、餐饮等重点，全方位营造浓郁的消费氛围。

其中，围绕“活力暖冬消费季、智慧商圈购物节、美食天堂过大年”三大主题，一季度全市共开展365场促消费活动，活动成交额42.3亿元，带动客流量565.8万人次，商场、综合体人气不断回暖。如杭州大厦通过香氛天街、快闪巡游、森林约会等多重体验打造消费氛围感，短短3天实现销售额3亿元。银泰百货举办了春季美妆节，推出美妆艺术空间展、主题音乐会、沙龙美课等线下活动。嘉里中心开启“漫樱之旅”主题活动，包括樱花秋千、天幕帐篷、露营桌椅等室内外十余个主题美陈。国大城市广场推出“新女性”主题活动，“她”艺术展吸引上万人观展，数百位博主自发在社交平台打卡。龙湖吾角天街举办了签唱会、书法艺术展等，将现代潮流元素、立体装置、流行艺术、交互体验与东方文化深度融合。

1-2月，桐庐、富阳、淳安、建德等出游热门区县的社会消费品零售总额均呈两位数增长。同期，杭州限额以上餐饮企业销售额同比增幅约10%，尤其是景区餐饮快速反弹，楼外楼、味庄销售额分别增长230%、32.5%。

1-2月全市网零同比增长6.6%

以直播电商、跨境电商、社交电商、内容电商、生鲜电商、新零售、元宇宙等为主要代表的新电商增长点，巩固了杭州电子商务领先地位。层出不穷的数字化消费场景，进一步激发了线上消费新活力。市商务局数据显示，今年1-2月，全市实现网络零售额1146.1亿元，同比增长6.6%，占全省39.7%。

杭州市商务局与淘宝共同举办了新势力青年时装周，8场线下时装大秀叠加10万服饰商家全网春装上新。龙湖杭州金沙天街的“春日来做客”抖音直播活动，覆盖餐饮、零售、娱乐体验等多业态品牌，3天客流月环比提高138%。文三数字生活街区基于AR眼镜构建元宇宙街区，一大批数字元宇宙领域的最新成果在这里完成“首秀”。天猫超市在杭州正式启动半日达，快递包裹从次日达提速为半日达，杭州成为全国首个实现快递包裹半日达的城市。

另一方面，“消费券”为杭州消费向好持续贡献力量。一季度，全市共计发放汽车消费券2.73亿元，直接拉动零售额112.5亿元；余杭区在喵速达电器阿里官方自营旗舰店、天猫超市、猫享自营等渠道发放总额1000万元的数字消费券；美团外卖在杭州发放2700万元超市百货消费券；富阳区联合京东商城开展2023年“迎亚运 展风采 乐活富阳”数字消费券活动。

拥抱“消费春天”

今年初，商务部将2023年定为“消费提振年”，围绕改善消费条件，创新消费场景，营造消费氛围等，提早谋划，作出部署，以期增强消费信心和活力。围绕“消费提振年”，杭州市商务局以消费业态、消费载体为抓手，努力拥抱“消费春天”——

消费业态方面，以汽车消费为例，总面积超过25万平方米的新生态汽车综合体杭州华东汽车城已在钱塘区揭幕亮相，为进一步优化杭州汽车终端消费体验提供了样本，杭州将在落实好政策的同时，积极出台新政策措施，更好满足消费者的期待，释放可观的汽车消费潜力；“首店经济”发展上，路易威登SS23 Women Preview中国首秀落地杭州，现场展出近1000件最新秀款商品；上海引起排队热潮的TAKAMI BLUE CUBE快闪店、摩纳哥美妆品牌兰嘉丝汀全国首店，相继空降武林银泰，杭州计划全年引进300家以上各类首店和国内外时尚品牌。

消费载体方面，随着拱墅区大和平商圈发展共同体的成立，杭州商圈矩阵将迎来新爆点，全市15个主要商圈正在加快智慧商圈迭代升级。

接下来，杭州还将高质量筹办好西博会、亚运消费季、数贸会等重要活动，抓住餐饮美食、首店首发、国潮老字号等消费热点，突出“数字化”“国际范”和“杭州味”，结合宋韵文化，发挥数字经济优势催生新型消费，培育高能级消费地标，加快建设国际新型消费中心。

来源：杭州商务

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